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广告怎样设计策划才能引起更多人的关注?

来源:www.cqshengyao.cn      发表于:2020/12/18 14:35:41

如今各种广告宣传和推广营销的手段比比皆是,但是广告怎样设计策划才能引起更多人的关注,从而最 大程度上发挥广告宣传的效果,这才是最 大的难题。要想在众多的广告中吸引客户的关注,就要在广告设计和文案策划上富有创意,注意广告元素不宜过多,要分清主次,这样才能形成强烈的对比,以引起更多消费者的注意,这才是广告吸引人们关注的关键所在。

  (1)扩大广告空间。扩大广告的占有空间有两层含义:一是对一则广告,其占有的面积与环境对比越大,越容易引起注意。如报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、招贴广告等,占有的面积越大,给人的刺 激越强烈,就越容易引起注意。二是在广告发布的区域占有的空间总和越大,越容易引起注意。如同一内容的路牌广告,在一个城市树立的数量越多,就越容易引起注意。

  (2)强化反差对比。广告的反差对比强,会给消费者以强有力的刺 激,从而增强注意程度。因此,广告设计一般都应采用大小、动静、明暗、强弱、长短、高低以及各种反差极  大的事物之间的对比等,来吸引和维持公众的注意。例如,在报纸广告当中,有的广告采用了购买一个整幅版面,但只在中心位置用小字作为广告内容,就是为了形成强烈的对比,以引起注意。

 

 (3)运用动态吸引。动态的广告比静态的广告容易引起注意,是因为动态比静态给人的刺 激强度更大。所以,广告创作要尽量利用这一规律,形成和强化广告的动态感,以引起注意。例如,霓虹灯、灯箱等将灯光和画面做成不断闪烁和变化的就比静止不动的更易引人注意。

  (4)延长广告的发布时间。广告时间的长短,也关系到广告对消费者刺 激强度的大小。延长广告的发布时间包括两种类型:绝 对延长和相对延长。绝 对 延长是指对一则广告一次发布的时间越长,越容易引起注意;而相对延长是指在一定时间内该则广告发布的总时间之和,即重复次数。因为绝 对延长受到多种因素的制约,而且,其效果并不是与时间完全成正比,因而,在广告活动中,更多的是采用增加刊播次数,即采用相对延长的方法来引起注意。

  (5)增强刺 激物的感染力。设法增强广告的感染力是广告成功的关键。扩大空间、加强对比、延长时间等固然是吸引消费者注意的重要条件,但如果广告内容缺乏感染力,引不起消费者的兴趣,也难以促进认识过程的进一步深化。

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